Этапы продвижения сайта

Если ваш сайт вышел на просторы интернета, но не оправдывает возложенных на него ожиданий (не приходят посетители или их мало, продажи не растут) — значит, пора заняться его продвижением.

Для того чтобы на сайте появились посетители, которые превратятся в ваших клиентов — они должны как-то найти веб-ресурс с помощью поисковой системы. Для этого пользователь вводит интересующий его запрос в поисковую строку и просматривает результаты выдачи. По статистике большинство из них переходит на сайты, которые видит на первой странице поисковой системы (далее ПС).

Продвижение — комплекс мер для вывода сайта на первую страницу ПС по запросам, которые приводят целевую аудиторию.
Целевая аудитория — люди, которые заинтересованы в вашей услуге (продукте) и готовы их купить.
Продвижение — процесс очень сложный. Он состоит из нескольких этапов. Некоторые из них — единоразовые, к другим мы рекомендуем возвращаться периодически, а третьи требуют постоянной работы, финансовых вложений и трудозатрат.

Этап 1 — Глубокий анализ

Здесь важно выяснить, каких результатов вы желаете достигнуть: увеличить трафик, вытеснить конкурентов из ТОПа, «подтянуть» позиции до конкурентных, занять первые позиции в поиске?

ТОП-10 — позиции на первой странице в поисковой выдаче (далее ПВ). Именно к этой заветной цели стремятся администраторы многих интернет-ресурсов.

Изучите ваш сайт: его текущую посещаемость, поведение людей на веб-ресурсе, корректную работу функционала, дизайн.

Проанализируйте сайты конкурентов. Что можно взять у них на вооружение? Например, на сайте конкурента представлен удобный калькулятор, которого нет у вас, или внедрена онлайн-оплата заказа.

Подумайте, что до начала работ по продвижению нужно изменить на сайте.

Что должно быть на каждом веб-ресурсе

«Хлебные крошки» — строка навигации, которая помогает посетителям ориентироваться на сайте, а ПС — индексировать его.
Возврат на главную страницу с любого внутреннего раздела.
Кнопки действий «Заказать», «Заполнить форму», «Оставить телефон» — на видном месте.
Грамотная внутренняя перелинковка.

Перелинковка — установка внутренних ссылок по тексту сайта, которые ведут на разные разделы веб-ресурса. Хорошим примером, к которому можно стремиться, может служить перелинковка в Википедии.

Этап 2 — Семантическое ядро

Для того чтобы продвигать сайт по запросам, нужно собрать правильный список этих самых поисковых запросов и распределить их по всем страницам. При этом к каждой придумать мета-теги — Title, Descriptions, Keywords, прописать заголовки H1 и составить анкор-лист. Этот список называется семантическим ядром (далее СЯ).

Например, сайт про сказочного персонажа Кощея Бессмертного может получить такие запросы для СЯ: Кощей Бессмертный, сказки Кощей Бессмертный, Кощей Бессмертный яйцо, игла Кощея и т.д.

Мета-теги — важные составляющие в SEO-оптимизации, на которые в первую очередь обращает внимание поисковый робот. Они должны быть наполнены ключами в соответствии с СЯ.

Заголовки — короткие слова (фразы), определяющие тематику страницы или текстового блока. H1 — самый главный из них, он должен использоваться не более 1 раза, идти перед всем текстом, включать в себя ключевые запросы.

Анкор-лист — список словосочетаний для ссылок — текст, по которому кликает пользователь или переходит робот ПС для того, чтобы открыть указанный в ссылке URL.

Почему работа с СЯ — важный этап в продвижении сайта?

Вы должны выявить все ключи, по которым веб-ресурс будет через ПС искать ваша целевая аудитория. На основании СЯ составляется структура веб-ресурса, распределяются ключи, прописываются метатеги, заголовки документов, описания к изображениям, а также составляется анкор-лист для работы со ссылочной массой.

Поисковые запросы бывают нескольких типов.

Высокочастотники (ВЧ) — пользователи ПС интересуются такими запросами более 2000 раз в месяц.
Среднечастотники (СЧ) — от 1000 до 2000 запросов в месяц.
Низкочастотники (НЧ) — до 1000 в месяц.

Около 70-80% ключей из СЯ должны быть низкочастотными. Продвигать по ним сайт проще и дешевле. И СЯ должно постоянно пополняться новыми запросами НЧ.

Также все запросы делятся на коммерческие и информационные, геозависимые и независимые от региона пользователя.

Информационные — человек по ним ищет какую-либо информацию. Например, «Как родился Кощей Бессмертный». Эти запросы играют небольшую роль в продвижении, так как не всегда приводят именно ЦА. Но рекомендуется разбавлять коммерческие и брендированные запросы информационными, которые повышают вашу экспертность в глазах потенциальных заказчиков.
Коммерческие — вводятся в ПС в целях совершения целевого действия — «купить иглу Кощея Бессмертного».
Брендированные — поиск связан с конкретной фирмой или сайтом — «холодильник МВидео».
Другие — когда неясна цель поиска. Например, «пирожное картошка». Человек может искать как рецепт приготовления, так и возможность покупки этого кондитерского изделия.

Вы, конечно, знаете, что поисковая выдача может быть геозависимой. Если вы находитесь в Воронеже и вводите запрос «купить пиццу», то вам ПС покажет сайты Воронежа. При этом москвич, который введет такой же запрос, получит свой список сайтов Москвы. Таким образом запрос «купить пиццу» является геозависимым.

Но если вы введете фразу «Как родился Кощей Бессмертный», то поисковая выдача будет одинаковой в Воронеже и Москве — запрос геонезависимый.

Все эти нюансы следует учитывать при составлении СЯ.

Как правильно распределять ключи?

Итак, вы подобрали ключи и распределяете их по страницам. Если разделов на сайте не хватает — самое время расширить структуру веб-ресурса.

Самой важной является главная страница. Значит, ее необходимо оптимизировать под ВЧ (в среднем 3-5), НЧ (до 5-10), НЧ (10-15). Мы указываем приблизительные цифры, так как оптимизация сайта зависит от его темы, конкуренции, объема страницы.

На внутренние страницы можно отправить 1-2 ВЧ, а также большее количество НЧ и СЧ.

Каким должен быть контент?

Прежде всего — уникальным, особенно это касается текста. Его объем зависит от количества запросов, под которые оптимизируется страница. Рекомендуемый минимальный объем — от 2 000 символов на странице. В тексте не должно быть орфографических и грамматических ошибок, переспама, высокой водности (лишних фраз, не несущих смысловой нагрузки).

Отдельное внимание уделите мета-тегам, в которых необходимо прописать ключевые запросы для каждой страницы из СЯ. Но учтите, чем больше длина Title — тем ниже «вес» каждого слова в нем для ПС.

А что о заголовках?

Как мы говорили выше, первым и единственным заголовком является H1, второй по значимости — H2, следом идет H3. Их структура не должна нарушаться.

Пример правильной структуры

Н2

Неверная структура

Н3

Н2

Этап 3 — Внутренняя перелинковка и изображения

На внутреннюю страницу должен вести именно ключевой запрос, ей соответствующий. Слова в анкоре ссылки можно разбавлять, склонять и т.д. С одной страницы не следует делать слишком много ссылок на другие — вес каждой при этом значительно уменьшается.

Анкор ссылки — текст, который заключен между тегами <a>и </a>.

Правила размещения картинок

Изображения должны быть уникальными.
Каждое сопровождаться тегом описаний <alt>, в которые можно добавить ключевые запросы из СЯ.
Лучше не сжимать изображения принудительно. Картинки большого объема увеличивают время загрузки страницы, что может негативно отразиться на поведенческих факторах и индексировании веб-ресурса. Поэтому уменьшайте их перед загрузкой на сайт в графических редакторах.

Этап 4 — Краулинговый бюджет

Термин был введен Google, поэтому в первую очередь он относится к работе Googlebot. Это лимит страниц каждого сайта на сканирование поисковым роботом. Показатель зависит от доступности сервера и пользовательского спроса сайта.

Если у вас крупный веб-проект, то оптимизация краулингового бюджета окажет значительное влияние на занимаемое место в ПС. Например, Google выделил на краулинг большого интернет-магазина 200 страниц в сутки. Но вы на таком сайте можете размещать и 300 товаров ежедневно. А ведь есть и другие страницы, которые поисковый робот за один раз не обойдет. Еще одна проблема — в индекс ПС могут попасть страницы по НЧ, а по ВЧ — пролететь. Например, товар «брелок розовый заяц с морковкой» попадет в индекс, а общий раздел с брелоками — нет.

Без оптимизации бюджета на краулинг появляются проблемы с индексацией, потому что когда у бота заканчивается бюджет на странице, то дальше он не идет.

Чтобы узнать лимит краулинга — необходимо изучить обход страниц поисковым роботом в Google Search Console.

Как оптимизировать краулинговый бюджет

Настройте sitemap.xml и robots.txt. Они помогают роботам индексировать сайт, выстраивать его иерархию. В sitemap удалите или заблокируйте дубли и мусорные ссылки с редиректами и ошибками. В robots укажите last-modified для страниц, у которых не менялось содержимое со времени последней индексации. Так бот не будет проходить по ним повторно.
Улучшите скорость загрузки сайта. Она влияет на скорость сканирования ботом: при одинаковом количестве соединений у сайта с хорошей скоростью загрузки бот проанализирует больше страниц.
Оптимизируйте редиректы. Если бот должен пройти сотни тысяч переадресаций до какой-либо страницы, он может внезапно остановиться. Убедитесь, что редиректы на сайте необходимы.
Используйте динамический рендеринг. Для поискового робота создается HTML-версия веб-ресурса, а для пользователя — JavaScript.
Наращивайте внешнюю ссылочную массу с трастовых веб-ресурсов. Чем больше качественных ссылок ведут на ваш сайт — тем чаще робот поисковика наведывается на вашу страницу.

Этап 5 — Входящая ссылочная масса

Внешними входящими называются ссылки, которые установлены на сторонних веб-ресурсах (доноры), но ведут они на сайт-реципиент. В анкорах ссылок должны использоваться ключи из СЯ, которые отправляют не только на главную, но и на другие страницы веб-ресурса. Их позиции в ПС по таким ключевым запросам значительно повышаются, растет трастовость сайта.

Траст — доверие в веб-ресурсу со стороны ПС. Выше в поиске ранжируются именно трастовые сайты, при одинаковых других показателях.

Правила размещения входящих ссылок

Доноры должны быть трастовыми. Если про Кощея Бессмертного рассказывает в своей книге один профессор-лингвист — то вес его слова будет выше, чем у группы детей 3-х лет в количестве 100 человек, которые рисуют сказочный персонаж на занятии с воспитателем. А картинками, размещенными на стенде, восхищаются только их родители.
В анкорах ссылок должны использоваться ключи, но тексты не должны быть одинаковыми.
Около 30% ссылок должны вести на главную страницу. Остальные — на внутренние.
Примерно 20% ссылок — с картинок или безанкорные.

Безанкорная ссылка — когда между тегами <a> и </a> заключается URL или незначимые слова («тут», «смотреть», «интересно» и т.д.).

Поведение пользователей — важный показатель для ПС, который определяет трастовость веб-ресурса. Если у него высокое количество отказов (пользователи заходят на страницу и сразу же ее закрывают), низкое число просмотров (не более 1-2 страниц на посетителя) — пора подумать о юзабилити. Может быть посетителям неудобно находиться на вашем веб-ресурсе или они теряются в его навигации?

Этап 6 — Улучшение юзабилити

Юзабилити — это сложный термин, описывающий удобство, простоту, понятность веб-ресурса и любого интерфейса для пользователя. Если вашим сайтом сложно пользоваться — посетитель уйдет к конкурентам. Если страница не отвечает на его запрос — он также ее закроет.

Самые частые проблемы юзабилити, которые необходимо устранять

Страница не соответствует поисковому запросу, который вводил пользователь.
Непонятно, как совершить целевое действие.
Страницы долго загружаются — пользователь не может дождаться завершения загрузки и уходит.
Сложная регистрация или много шагов для заказа.
Нет строки навигации.
Меню сливается с фоном и не воспринимается.
Слишком много картинок, всплывающих окон, лишней информации.
Копки целевых действий находятся вне зоны видимости или очень глубоко.
Кричащие ядовитые цвета, которые мешают восприятию информации.
Нет мобильной версии, или она отображается некорректно.
Проблемы с версткой — блоки съезжают на разных устройствах и разрешениях экранов.
Неудобные размеры шрифтов для чтения.
Контент не структурирован.
Когда в результате действий пользователя появляется ошибка, а он не получает ее подробного и понятного описания.
Сложные требования к логинам и паролям.
Нет поиска по сайту.

Заключение

В этой статье мы постарались подробно рассмотреть все этапы оптимизации веб-ресурса. Способы сбора СЯ (ручной и через сервисы), улучшение восприятия страниц поисковиками (например, микроразметка и т.д.), продвижение сайта по всей России и отдельным регионам — это темы для отдельных статей.

Поэтому доверьте ваш веб-ресурс профессионалам веб-студии Webclick! И вам не придется изучать все нюансы продвижения сайта в ПС. Мы составим правильное семантическое ядро, оптимизируем сайт, наполним его уникальным интересным контентом, нарастим трастовую ссылочную массу. Ежемесячно наши клиенты получают отчеты о позициях, на основании которых отслеживают динамику роста посетителей и заказов.

Поделиться статьёй:

Поисковые системы - что это такое?

Информации в интернете очень много. Это миллионы сайтов различных тематик, проекты-визитки, информационные и корпоративные порталы, доски объявлений, онлайн-сервисы. Для того, чтобы на вашем сайте появились посетители, сначала они должны его найти. Для этого существуют поисковые системы. Поисковая система (далее ПС) — сложный набор программ и баз данных для поиска информации в интернете.

Хорошая деловая репутация - это ценный нематериальный актив. Ее падение влияет на материальные составляющие бизнеса. Положительный имидж в Сети привлекает клиентов, партнеров, увеличивает ценность товаров и услуг, а отрицательная репутация мешает развитию бренда.

Больше статей