RTB реклама - как работает, ее преимущества для рекламодателей
Что такое RTB реклама?
Площадки выставляются на торги в режиме реального времени, рекламодатели делают ставки на показ рекламы. Право показа уходит к рекламодателю, который предлагает самую высокую цену. К cookie привязаны анонимные данные о площадках (история запросов, демография, геолокация посетителей, ретаргетинг). Поэтому показ рекламы происходит максимально таргетированно.
Целевая аудитория тематических площадок собирается по общей геолокации или интересам. Таргетированная реклама максимально работает, если человек ищет ваше предложение. Ее отличие от назойливых предложений в том, что она по-другому воспринимается пользователем.
К примеру, в RTB блоках показатели кликабельности CTR на 15% выше. Пользователи видят рекламу, которой могут заинтересоваться.
Как это работает
Интересы сайтов представляют платформы SSP, а рекламодателей — DSP. Есть третье лицо — DMP, у которых может запрашиваться дополнительная информация о посетителях на площадке.
- Посетитель заходит на сайт.
- Система SSP составляет его портрет на основе Cookie и отправляет запрос на рекламу в RTB. Например, если человек до этого искал в Google однокомнатную квартиру в Воронеже, и система об этом узнает.
- На RTB выставляются торги с указанием информации о пользователе. О пользователях система может закупать дополнительные данные (например, возраст посетителя и его пол).
- DSP делает ставки. Например, застройщик "Новые технологии" готов показывать пользователю свое рекламу-предложение за 3 цента, а "СПК-строй" за 6.
- Из полученных предложений SSP выбирает максимальную ставку по рекламе и идущую перед ней. Высокая снижается до предыдущей, но с условием победы. В нашем примере победит "СПК-строй", но со ставкой не 3, а 4 цента.
- Сайту передаются рекламные материалы, которые он показывает посетителю.
Это интересно
Однажды в торговую сеть США обратился отец девочки-подростка, которая начала получать в интернете купоны для беременных. Компания принесла свои извинения, но выяснилось, что девушка оказалась и правда была беременной. Системы аналитики определили этот факт до того, как об интересном положении узнали родители подростка. RTB анализировали изменение поведения пользователя в Сети.
Современные системы типа Яндекса лучше людей знают, какую рекламу, в каких блоках и когда нужно показывать, чтобы стимулировать пользователя на совершение целевого действия. Такой процесс называется "программатик рекламой". Все действия автоматизированы и основываются на данных о пользователе. Она размещается на веб-ресурсах из рекламных сетей Яндекс, Google, соцсетей, MyTarget.
Преимущества для рекламодателей
- Низкий порог входа — не нужно вливать огромный бюджет.
- Нет переплаты — на основании системы "двойной ставки" они платят минимальные суммы, значительно экономя бюджет.
- Реклама показывается посетителям, которые могут быть максимально заинтересованы в вашем продукте или услуге.
- Если на сайте снижается качество трафика — рекламодатель этого не замечает, так как платит не за ботов, а за конкретных людей с известными данными.
- Цепочка действий перед показом рекламного RTB блока обрабатывается в течение нескольких микросекунд в то время, пока происходит загрузка страницы на экране пользователя.
- Обеспечивается максимальный показатель кликабельности по рекламным блокам.
- Точный выбор целевой аудитории.
- Подходят для компаний, которые ориентируются на ROI и количество полученных лидов (заявок).
Преимущества для веб-сайтов
- Дополнительный доход.
- Повышается лояльность посетителей — площадка лучшим образом отвечает на его коммерческие запросы.
- Показы в Яндексе, Гугл и т.п. продаются с лучшей эффективностью.
Стоит отметить, что у системы RTB есть и отрицательные стороны. Например, на аукционах присутствуют некачественные площадки. Хороший трафик часто продается вне бирж, а неудачный некоторые веб-сайты стараются реализовать на аукционе. Если ваша реклама работает на бренд и его имидж-система RTB вам не подойдет.
С чего все начиналось
В основе работы системы лежит технология компании Admeld, которую в 2011 году приобрела Google. В течение 12 месяцев на такую рекламную модель перешли около 80% веб-ресурсов, а Google теперь превратилась в сильнейшего игрока на рынке RTB.
Все рекламодатели работают по такой системе через специальные биржи или агентства. Их услуги похожи на управление контекстной рекламой РСЯ. Любой пользователь может следить за ней самостоятельно, но настройку показов предпочитает доверить опытным специалистам.
В России RTB поддерживают Яндекс.Директ, Бегун, к запуску рекламных бирж готовится Mail.ru, таким же функционалом хочет обзавестись и ВК.
Если у вас настроена контекстная реклама, но вам не хватает с нее трафика — наши специалисты помогут осуществить его дополнительную закупку на площадках, работающих по системе RTB.